O LADO DESCONTO DA PUBLICIDADE Atualmente, para muitos, a televisão tornou-se a principal, e para a maioria, a única fonte de informação que permite a comunicação com o “grande mundo”. Segundo as estatísticas, mais de 40% dos estudantes entrevistados recebem informações sobre saúde e estilo de vida saudável nas telas de TV. Um lugar especial na televisão é ocupado pela publicidade, que tem grande poder de inspiração e influência impressionante sobre as pessoas. Não é segredo que a publicidade traz enormes lucros aos fabricantes de produtos, por isso o lado negativo geralmente é mantido em silêncio. Por exemplo, ao analisar a publicidade televisiva relacionada à saúde, pode-se identificar, além do positivo, um grande efeito de impacto negativo. É necessário notar a influência nefasta da publicidade descontrolada de produtos, medicamentos “para todas as doenças” e de serviços médicos duvidosos, especialmente consultas de “especialistas” através de linha directa, cujo resultado nem sempre é previsível e por vezes perigoso. A publicidade de medicamentos e produtos em que o bem-estar depende do seu consumo, por exemplo, medicamentos, é generalizada. Assim, a necessidade de cuidados de uma pessoa é explorada e a responsabilidade pela sua saúde é reduzida. Comi demais - tomei comprimido para peso no estômago, dói a cabeça - comprimido para dor de cabeça, meu coração está incomodando, por favor, o anúncio traz uma lista de medicamentos para o coração. É importante lembrar que se algo incomoda é preciso consultar um especialista e não se automedicar, o que no final só pode piorar o problema. As preocupações farmacêuticas têm um lobby sério nas estruturas políticas, razão pela qual a publicidade de medicamentos é tão difundida nos meios de comunicação social. A questão é: por que anunciar um medicamento se apenas um médico deve prescrever o medicamento necessário para o tratamento? Isso mesmo – é uma questão de lucro. Para as empresas farmacêuticas, a saúde do consumidor não é claramente uma prioridade máxima. Isto confirma o facto de que a informação publicitária não se destina a médicos e especialistas, mas sim ao telespectador médio. Se olharmos as estatísticas, mais de 40% dos entrevistados, sentindo-se mal, passam a se automedicar, utilizando todo o arsenal de produtos farmacêuticos anunciados. E apenas 50% dos entrevistados recorrem aos serviços de especialistas. A automedicação pode levar a consequências perigosas para a saúde humana, só um médico pode prescrever o tratamento correto! Os produtores publicitários utilizam diversas técnicas para influenciar o psiquismo humano (não é segredo que as grandes empresas publicitárias têm os seus próprios psicólogos), dado que a maioria da população tem um nível de pensamento crítico-racional reduzido ou ausente, o consumidor encontra-se em uma armadilha. Na maioria das vezes, o consumidor é visto pelo anunciante como uma massa relativamente inerte, que é incentivada a comprar por meio de apelos interminavelmente repetidos. Ao mesmo tempo (como um dos métodos para aumentar a eficácia da influência psicológica) utiliza-se uma combinação em um vídeo, em uma imagem de um produto que precisa ser vendido no maior volume com o máximo benefício, com os valores de saúde e autorrealização. Ou seja, com os valores básicos de uma pessoa. Nesse caso, ocorre uma diminuição no nível de valores quando as diretrizes da vida real são substituídas pelas necessidades de um determinado produto ou produto. É claro que o papel da publicidade como “motor do comércio” é inegável, mas devemos lembrar o seu impacto negativo na psique humana. Isto é especialmente verdadeiro para crianças e adolescentes. Em qualquer caso, você sempre tem uma escolha: mudar de canal ou desligar a TV. psicóloga da mais alta categoria Kashkina Larisa