Do autor: Um artigo sobre em que casos se constrói uma marca pessoal, com o que se confunde e por que a gola alta preta de Steve Jobs é secundária. Uma marca pode ser construída a partir de qualquer coisa: um produto (suco, carro, calçado), um serviço (hotéis, academia, salão de beleza) e, em alguns casos, ela mesma. A base de qualquer marca é uma oferta que proporciona benefícios. Os benefícios podem ser práticos - “transferência rápida de dados eletrônicos”, “lava bem”, “confortável de usar”, além de emocionais - “me dá autoconfiança”, “me sinto linda”. Recentemente, o marketing reconheceu que as pessoas são, na sua maioria, irracionais, pelo que o “benefício de um produto” é antes a imagem do benefício que se formou na cabeça do comprador. Muitas vezes esta imagem ignora completamente os factos e opera apenas com emoções. O Google Pixel é o smartphone Android mais rápido. É um fato. Mas a maioria que prefere o Android ainda gravita em torno da Samsung. O benefício não é o único componente da marca. Os benefícios, práticos ou emocionais, ainda precisam ser comprovados; convencer o comprador de que a marca é confiável. No jargão da marca, isso é chamado de fornecer um “motivo para confiança”. O último, mas não menos importante, componente de uma marca é o seu caráter. Na sociedade de consumo em que vivemos, as pessoas muitas vezes se identificam com as marcas. Associamo-nos à marca que amamos e à mensagem que ela transmite. O último anúncio do telefone Samsung afirmava diretamente que seu smartphone se destina a uma pessoa madura e inteligente que sabe como fazer a escolha certa. Por isso, é importante para uma marca entender quem ela seria se se tornasse uma pessoa. Os profissionais de marketing trabalham detalhadamente o caráter da marca. Não se limitam às características “gentil”, “alegre”, “corajoso”. Eles pensam em como a marca, sendo pessoa, se comportaria, como ela ficaria e falaria. Todas essas imagens criam uma determinada imagem e são utilizadas em embalagens, logotipos, bem como em publicidade de marcas. Em que casos se constrói uma marca pessoal? Uma marca pessoal pode ser construída para pessoas inseparáveis ​​de seu produto ou serviço. Por exemplo, um artista. Os quadros que ele pinta não podem ser pintados por terceiros e não podem ser produzidos em massa. O mesmo se aplica àqueles cujos serviços são inseparáveis ​​da sua personalidade, daquilo que eles próprios fazem. São psicólogos, treinadores com programas individuais, massoterapeutas com abordagem e técnica próprias, etc. Para todos os demais que não pertencem a este grupo, cria-se uma imagem e nada mais. Quando as pessoas compram uma marca, elas compram primeiro os benefícios. Portanto, uma marca pessoal é construída em torno dos benefícios que só você traz. Aparência, sorriso, capacidade de se posicionar lindamente e formar palavras - são elementos importantes do “caráter” da marca, o que vem na embalagem. Você pode comprar isso em uma embalagem brilhante. Mas se esta é a única coisa que você tem, ao desembrulhar o pacote, o cliente não encontrará nada lá e é improvável que o visite novamente. O que muitas vezes é confundido com marca pessoal? Marca pessoal e “celebridades sem conquistas”: são conceitos completamente diferentes. Um “famoso sem conquistas” é uma pessoa conhecida por todos sem nenhum motivo específico. Essas pessoas não alcançaram fama através de talento, habilidade ou trabalho duro. Eles são simplesmente famosos porque são famosos. Na linguagem de marketing, esse conceito pode ser comparado a um produto que não traz nenhum benefício. Esse fenômeno surgiu quando surgiu a televisão e a Internet trouxe essas pessoas para o nível internacional. A primeira “celebridade sem conquistas” é considerada Zsa-Zsa Gabor. As “celebridades sem conquistas” modernas são aquelas que costumávamos chamar de “socialites e leões”. Esta é Paris Hilton e Kim Kardashian. Uma vez que tal celebridade foi Ksenia Sobchak, mas com o tempo ela começou a passar para a categoria de marca, assumindo o jornalismo sério. “Celebridades sem conquistas” é um fenômeno social único que surgiu da confluência de muitos fatores e circunstâncias. O aparecimento de “celebridades sem conquistas” é influenciado pela condição"